Google 股價歷史：蒸發 5000 億，上市至今 132 倍

2026 年 10 月 29 日，Alphabet（Google 母公司）一天跌 12.64%，市值蒸發約 5000 億美元，是上市 22 年來最大的單日跌幅。

看完你會知道這一天為什麼會發生、數字怎麼算，也會看到 Google 股價歷史上從 2004 年上市到現在的每一次大漲大跌：2008 年的 -65.3%、Transformer 論文、ChatGPT 與 Bard、Gemini 重返新高，一直到 2026 年資本支出和財報的最新數字。資料更新到 2026 年 10 月 31 日，行情到美股 10 月 30 日收盤。

Google 股價歷史走勢：每次大漲大跌的時間點與原因

日期是美股交易日。2004 年的 GOOG 就是現在的 GOOGL（Class A），漲跌幅用拆股還原後的收盤價計算；表中的股價是當時新聞寫的成交價，所以 2022 年 7 月前的價格看起來比現在高。

2004–2019：上市、金融海嘯、Alphabet 成立

2020–2026：疫情、拆股、AI 與這次財報

月 K 線用對數座標畫，同樣漲一倍在圖上的高度一樣，2 美元和 400 美元的波動才放得進同一張圖。

Google 股價為什麼大跌？10/29 跌 12.64% 的原因與第三季財報

Alphabet 10 月 28 日盤後公布第三季財報（8-K），10 月 29 日開盤就跳空低開在 286.88 美元，全天成交 1.4 億股，約前一天的 2.2 倍，收 283.82 美元。

「營收和獲利雙雙未達預期」是 CNBC 依 LSEG 預期的說法，也是 Alphabet 近四年來第一次。但營收和 LSEG 預期只差約 0.5%，S&P Global Visible Alpha 認為營收大致符合（Fortune 報導），所以口徑不同，結論就不同。Google 股價大跌原因不只一個，市場盯的是這幾個數字：搜尋年增率從第一季的 19%、第二季的 17% 降到 12%，自由現金流單季轉負的幅度是預期的三倍，資本支出指引維持在每年 1,950 億到 2,050 億美元。

搜尋廣告為什麼低於預期？Alphabet 高層表示，AI Mode（Google 搜尋裡的對話式 AI 搜尋）的廣告變現比較低，是原因之一；CNBC 另外引述高層說，匯率是搜尋營收放緩最大的單一因素。Google Cloud 年增 103%，Jefferies 分析師 Brent Thill 對 CNBC 說，雲端是唯一超標的業務。

分析師反應與目標價：多數券商維持買進評等並下調目標價，例如 Bank of America 由 430 美元降到 380 美元，BMO 由 480 美元降到 425 美元，UBS（中立）由 380 美元降到 332 美元；Morgan Stanley 重申 375 美元，Goldman Sachs 為 385 美元；Citizens 把評等降為 market perform（CNBC 彙整）。這些是各家意見，不代表本文立場。

10 月 29 日當天，NBC 午間更新時 Alphabet 市值約 3.42 兆美元，為全美第四大公司。10 月 30 日再跌 1.40% 收 279.84 美元，兩天合計約 -13.9%。

這是史上最大跌幅嗎？單日跌幅與市值蒸發排名

以 2004 年上市以來的日線算，12.64% 是 Alphabet 最大的單日跌幅，前紀錄是 2020 年 3 月 16 日的 -11.63%。

市值蒸發要分開看。各家媒體算出的收盤口徑在 4,750 億到 5,000 億美元之間，本文寫「約 5000 億美元」。這是 Alphabet 自己的單日紀錄，不是全美史上最大：NBC 報導，Nvidia 2025 年 1 月 27 日約 5,890 億美元，仍排第一，Alphabet 排第二。

單日最大漲幅則是 2008 年 4 月 18 日的 +19.99%，其次是 2015 年 7 月 17 日的 +16.26%。

Google 股票代號是什麼？GOOGL 和 GOOG 差別

Google 的母公司是 Alphabet，在 Nasdaq 有兩個股票代號，差別主要在投票權。

兩檔是同一家公司，10 月 30 日收盤只差約 0.6%。GOOG 是 2004 年上市時的代號，2014 年 Class C 分拆後，GOOG 改給 Class C，原本的 Class A 改用 GOOGL。

Google 上市股價多少？買 1 萬美元變多少、IPO 與拆股歷史

2004 年 8 月 19 日，Google 在 Nasdaq 上市。它沒有照傳統作法由投行定價，而是用荷蘭式拍賣：原本預估每股 108 到 135 美元，後來下修到 85 到 95 美元，最後定在區間低端 85 美元，發行 19,605,052 股，募資約 16.7 億美元（SEC 424B4）。首日收 100.34 美元，比發行價高 18.05%。公司採雙層股權：Class A 一股一票，Class B 一股十票（S-1）。

以上用 2026 年 10 月 30 日收盤 279.84 美元計算，不含股息，股息對倍數的影響很小。

股價為什麼看起來「不連續」？因為拆過兩次股。2014 年 4 月 3 日 Class C 股分拆，官方稱為以股票股利方式完成的 2 比 1 拆股，GOOGL 原始價由 1,135.10 美元變成 571.50 美元；2022 年 7 月 18 日再 20 比 1 拆股，原始價由 2,235.55 美元變成 109.03 美元。兩次都不是下跌，還原後當日只有 +0.60% 與 -2.46%。

年度表現也一起看，下表是還原收盤、一年的漲跌：

Google 有配息嗎？股息率與除息日

有。Alphabet 2024 年 4 月宣布首次股息，每股 0.20 美元，6 月發放，之後每季配息；2025 年調到每季 0.21 美元，2026 年再調到 0.22 美元。

近四次合計 0.86 美元，以 10 月 30 日收盤 279.84 美元計算，股息率約 0.31%。除息日大多落在 3、6、9、12 月，下一次日期以 Alphabet 公告為準。

Google 買過什麼？2004–2014 的 YouTube、Android、Motorola 與搜尋廣告

Google 上市後的前 10 年，股價主要由搜尋廣告撐起來。數字出自 SEC 10-K：

另外，2008 年 9 月 Google 發布 Chrome 瀏覽器，2011 年 4 月 Larry Page 接任 CEO，2015 年的 Alphabet 重組把 Google 以外的業務拆成獨立子公司。

Google 2008 年跌多少？金融海嘯 -65.3%，近 5 年才站回高點

2007 年 11 月 6 日收盤 741.79 美元，是當時的歷史高點。2008 年 1 月 31 日第四季財報低於預期，盤後下跌約 7%（CNBC）；9 月 29 日單日 -11.61%，當時是上市以來最大單日跌幅（CNBC）。2008 年 11 月 21 日盤中最低 247.30 美元，收盤低點是 11 月 24 日的 257.44 美元，從高點到低點收盤 -65.3%，2008 全年 -55.51%（CNBC、SEC 10-K 一致）。

之後的反彈同樣驚人：11 月 24 日到 2010 年 1 月 4 日漲 143.5%。但要回到 2007 年的收盤高點，等到 2012 年 9 月 24 日，距離高點 1,784 天。這一次也是 GOOGL 上市以來最深的一次回撤，其他幾次更淺但更近：

2021 年 11 月到 2022 年 11 月的 -44.3% 回撤，要到 2024 年 1 月 25 日才站回高點；2020 年疫情那次從高點算起，142 天就回到原點。2008 之後到 2021 年，GOOGL 沒有出現過 40% 以上的回撤。想對照另一家公司的 18 年回撤與暴漲暴跌，可以看台積電股價歷史。

2015–2022：Alphabet、AlphaGo、TPU 與 1 兆美元

2015 年 7 月 17 日財報超預期，GOOGL 單日 +16.26%，市值一天增加 651 億美元，超過 Apple 2012 年 4 月的 464 億美元紀錄（CNBC 引 S&P Dow Jones Indices）。8 月 10 日 Larry Page 宣布成立 Alphabet，10 月 2 日重組完成，Sundar Pichai 出任 Google CEO。

AI 的線索從這段時間開始：

• 2016 年 3 月：DeepMind 的 AlphaGo 在首爾以 4 比 1 擊敗李世乭；3 月 8 日到 15 日 GOOGL 上漲 5.19%。
• 2016 年 5 月：Google I/O 發表自製機器學習晶片 TPU，已在資料中心運行一年以上，官方稱每瓦效能比同期商用方案高一個數量級。
• 2018–2019 年：BERT 論文與開源，2019 年 10 月導入搜尋，Google 稱這是過去五年最大的進步，也是搜尋史上最大的進步之一。
• 2019 年 12 月 3 日：Pichai 接任 Alphabet CEO，Page 與 Brin 退位但仍是股東與董事。

2020 年 1 月 16 日，Alphabet 市值首度達 1 兆美元（美國第四家）。疫情股災中，3 月 9 日大型科技股單日跌逾 6%（CNBC），3 月 16 日 -11.63%，3 月 23 日收 52.71 美元（還原）、自 2 月 19 日高點 -30.9%，7 月 10 日站回高點。2020 年 10 月 20 日，美國司法部與 11 州起訴 Google 在搜尋與搜尋廣告壟斷。

2021 年 11 月 8 日市值盤中首度突破 2 兆美元；2022 年 2 月 1 日宣布 20 比 1 拆股，隔天 +7.52%；7 月 18 日拆股生效。2022 年 10 月 26 日第三季財報後 -9.14%，CNBC 稱是 2020 年 3 月以來最差的一天；全年 -39.1%，從 2021 年 11 月收盤高點到 2022 年 11 月 3 日低點 83.43 美元回撤 44.3%。

Transformer、ChatGPT、Code Red 與 Bard：Google 的 AI 為什麼落後了一步

2017 年 6 月 12 日，8 位作者（多數來自 Google）把論文《Attention Is All You Need》放上 arXiv，提出 Transformer 架構。ChatGPT 的 T 就是 Transformer：CNBC 在 2023 年 8 月報導，這篇論文的 8 位作者已經全部離開 Google，Llion Jones 是最後一位。從論文公開到 2022 年 11 月 30 日 ChatGPT 上線，Alphabet 股價 +110.0%。

ChatGPT 上線那天 GOOGL +6.09%；從那天的 100.99 美元到 Bard 發表會當天的 99.37 美元，股價幾乎沒動（-1.6%）。12 月 21 日，《紐約時報》報導 ChatGPT 讓 Google 的搜尋事業拉起「Code Red」，Pichai 要求多個團隊改做 AI 原型與產品。

2023 年 2 月 8 日當天，Reuters 報導 Alphabet 蒸發 1000 億美元市值；CNBC 算兩天合計約 1,650 億美元。-7.68% 是用 107.64 到 99.37 美元的收盤價算出來的，CNBC 的說法是「收盤跌逾 7%」。

Google Gemini 追上來：2023 發表到 2026 年 5 月歷史新高

Gemini 發表後並沒有一路順利：

2024 年 4 月 25 日是這段時間最大的一次財報行情：Alphabet 首度發股息（每股 0.20 美元）並授權 700 億美元回購，營收 805.4 億美元（+15%），隔天 GOOGL +10.22%，市值自 2021 年 11 月後重返 2 兆美元。2024 年 7 月 Google Cloud 首度單季營收破 100 億美元。

同一段時間，反壟斷訴訟也有重大進展。2024 年 8 月 5 日，法官 Amit Mehta 認定 Google 在一般搜尋服務擁有壟斷地位，市占 89.2%（行動裝置 94.9%，AP 引判決書）。2025 年 9 月 2 日的補救裁決沒有要求出售 Chrome，但禁止獨家合約並須分享部分搜尋資料，隔天 GOOGL +9.14%；9 月 15 日，Alphabet 市值盤中首度達 3 兆美元（Reuters）。

2025 年 AI 晶片與雲端的進展：

• 4 月：發表第七代 TPU Ironwood。
• 10 月 23 日：Anthropic 宣布擴大使用最多 100 萬顆 Google TPU（Anthropic 官方）。
• 10 月 29 日：Alphabet 首度單季營收破 1,000 億美元（1,023 億美元），Cloud 積壓訂單 1,550 億美元。
• 11 月 25 日：報導 Meta 考慮使用 Google 晶片，當天 Nvidia 跌約 4%（CNBC）。

2026 年到高點為止：

• 1 月 12 日：市值首度達 4 兆美元。
• 2 月 4 日：公布 2025 年營收 4,028 億美元，首度超過 4,000 億。
• 4 月 29 日：第一季財報，Cloud 年增 63%，積壓訂單逾 4,600 億美元，隔天 GOOGL +9.96%；Fortune 報導 4 月漲 34%，是 2004 年以來最好的單月。
• 5 月 13 日：收盤 402.62 美元創高；5 月 18 日盤中最高 408.61 美元。

市值里程碑也一路往上：

從 2022 年 11 月 3 日的 83.43 美元到 2026 年 5 月 13 日的 402.62 美元，1,287 天漲了 382.6%。

高點之後的路：

• 6 月 22 日：Gemini 共同負責人 Noam Shazeer 宣布加入 OpenAI，AlphaFold 共同創造者 John Jumper 離開加入 Anthropic，GOOGL 當天 -4.99%（CNBC）。
• 7 月 22 日：第二季財報，自由現金流轉負（-58.6 億美元），隔天 -7.13%。
• 9 月 2 日：廣告科技案補救裁決，法官 Brinkema 沒有要求 Google 出售 AdX 廣告交易平台。
• 9 月 30 日、10 月 28 日：發表 Gemini 4 Argon 與 Gemini 4 Carbon。

Google 的 AI 資本支出有多大？2026 年指引 1,950 億到 2,050 億美元

AI 要用的不只是模型，還有資料中心、TPU 與電力。Alphabet 的資本支出（買設備、蓋資料中心的錢）一路上修：

CFO 在電話會說 2027 年資本支出會「大幅增加」（significantly increase）。市場與分析師估算在 3,000 億美元上下，這是估計，不是公司指引。

錢花得多，現金流就會有壓力。Q2 單季自由現金流 -58.6 億美元，Q3 -90.7 億美元；但近四季合計仍是 +197 億美元，所以只能說單季轉負。長期負債從去年同期的 216 億美元增加到 1,251 億美元（CNBC）。對照 Cloud：營收從 2025 年第三季的 152 億美元，增加到 2026 年第三季的 307 億美元，營業利益 111 億美元。

發明 AI 的公司，正在被 AI 吃掉搜尋嗎？

2026 年第三季營收 1,275.8 億美元，主要業務如下（Alphabet 另有 Waymo 等 Other Bets，Waymo 2026 年 2 月募資 160 億美元、估值 1,260 億美元，官方稱每週載客逾 40 萬趟）：

兩種說法同時存在，而且都有人這麼寫：

• 擔心的一方：CNBC 分析稱這是「AI 開始咬走搜尋」的第一個明顯跡象；Quilter Cheviot 的分析師對 CNBC 說，Google 在 AI 代理上落後同業。搜尋營收連續兩季低於預期，成長率是五季最慢。
• 不同看法的一方：Pichai 在財報稿中說，搜尋查詢量的年增率是過去五年最高，Gemini app 用戶達 10 億；Rosenblatt 的 Scott Devitt 對 CNBC 說，他不認為這是「根本性的轉變」。

財報稿的數字是：搜尋查詢量年增率為五年來最高，Search & other 營收年增率卻降到 12%；高層把差距歸因於 AI Mode 廣告變現較低與匯率。這只是一個季度的數字，本文整理到 10 月 30 日。

台灣怎麼買 Google 股票？複委託、海外券商與 OKX XGOOGL

台灣買美股常見的做法是券商複委託或海外券商，買到的是實際股票，代號用 GOOGL 或 GOOG。另一種做法是 OKX 的統一代幣化股票現貨（直接買進持有，不是合約）有 XGOOGL/USDT 交易對，2026 年 7 月 16 日上線，用 USDT 計價，7×24 小時交易、週末也能買賣；美股休市時的價格以最新收盤價加上市場預估計算。它追蹤股價，但不代表對底層公司的實際持股，也沒有投票權等股東權利（OKX 公告）。

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本文僅供教學參考，不構成任何買賣建議，過去表現不代表未來。

查證日期：2026-10-31｜作者：氣球柯男，加密貨幣講者、獲 OKX、幣安等 6 座產業獎項